回力的市场营销也是十分超前，早早的就用上了社会化媒体营销这一招，1934年的上海《申报》就刊登了由正泰信仪橡胶厂制发布的“回力”球鞋征名广告，让大家投稿、投票，看看要不要用“回力”这个名字，在当时的社会上引起了广泛关注。

之后，利用体育营销，推出了很多款和运动员结合起来研制的乒乓鞋、篮球鞋、排球鞋、网球鞋等专业运动鞋，回力成为了国内运动鞋的代名词，国家队都穿它!虽然只有帆布面但是功能上绝不逊色，价格又亲民，在当时称为“国鞋”绝不夸张。

90年代中期，改革开放后，国外品牌大量涌入中国市场，国内民营企业也相继诞生，计划经济时期企业生产、国家收购的经营模式;创新乏力，产品单一的款式设计再加上上海的胶鞋行业改革较晚，10年的延迟让回力在市场经济的浪潮中悄无声息的被淹没。

同时期，阿迪达斯、耐克、匡威以及国产的安踏却名声大起成了年轻人们追逐的对象，回力鞋开始从人们的视线中消失，很长一段时间甚至在大城市里销声匿迹，只能在批发市场的小摊上见到，已经70岁的回力，岌岌可危。

2008年，《指环王》里“精灵王子”的扮演者奥兰多.布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。虽然人家穿的其实是早已被换血成为法国精品“飞跃”，但是回力却抓住了这一波热度，成功借势，重新回到了大众的视野。

并凭借杨幂等带货明星的倾情代言成为“国潮”，在海外回力主打东南亚国家，也准备好好开发非洲市场，却绝口不提欧美市场。这是为什么呢?

原来早在10多年前，因为太火“回力”也面临了商标被抢注的事件，上海回力鞋业有限公司在当时并不懂得保护自己的商标，以至于一家有“眼光”的美国公司捷足先登，在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”(中文译为“勇士牌”)，导致在美国、甚至整个欧洲，回力都不能拓展品牌份额。

近几年来，老字号企业商标被抢注的事件也是比比皆是。俗话说“市场未动，商标先行”，所以企业一定要事先做好知识产权布局，为企业的长远发展搭桥铺。让老字号企业换发新的光彩。回力鞋的事件给我们敲响了警钟，注意保护自己独有的商标不被注册，是在市场竞争中屹立不败之地的不二法宝。

面对一个又一个中国知名品牌在海外被抢注，不少国内企业仍旧“我行我素”。“等到公司再壮大一些我再注册国际商标”或者“国际商标被驳回就算了吧”等思想深深扎根于这些企业管理人心中。

因为不懂知识产权保护，其商标被外国抢注的案例数不胜数。这也给广大企业提了个醒，市场未动商标先行，在开拓国际市场之前就应该做好商标的申请注册工作。当然，如果遭遇了像回力这样“商标被抢注”的情况，也可以采用商标转让的方式把商标买过来。注册商标的转让是指注册商标所有人在法律允许的范围内，将其注册商标转移给他人所有，转让注册商标是注册商标的主体发生变更，转让后的商标所有人不再是原注册人。

也就是说，回力完成商标交易后，就会获得所购买商标的专用权，在法律允许的范围内随便使用，再也不需要担心侵权问题。如此一来，也能大力拓展海外市场了。

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